| En plena época de Año Nuevo y Navidad, Mirror-TV, en colaboración con la agencia Initiative, realizó una campaña publicitaria para el té Lipton Linea. Durante un mes, los visitantes de los mejores restaurantes y cafeterías de Moscú vieron en los espejos Mirror-TV un vídeo publicitario de esta nueva oferta de la colección de té verde Lipton.
La campaña publicitaria se desarrolló del 22 de diciembre de 2008 al 21 de enero de 2009. En esta época, durante las vacaciones de Año Nuevo y Navidad, los restaurantes y cafés atraían a más visitantes que en días normales. El deseo de relajarse y recuperar fuerzas antes del nuevo año laboral llevó a la gente del pueblo a una mesa llena de platos y, por regla general, de calorías.
Durante la campaña publicitaria, Mirror-TV informó a los visitantes de restaurantes y cafeterías sobre la nueva colección de té verde: Lipton Linea. La singularidad de esta serie de tés es que contiene el doble de catequinas en comparación con la clásica serie de tés verdes Lipton. Las catequinas son sustancias que se encuentran naturalmente en el té verde. Son capaces de mantener un equilibrio saludable en el cuerpo y ayudarlo a enfrentar factores ambientales adversos, por eso son tan importantes para una buena salud.
Los tés de la colección Lipton Linea contienen sólo 2 kcal por taza, y junto con un programa de nutrición equilibrado y un estilo de vida saludable, ayudan a cuidar tu figura.
La originalidad de la campaña publicitaria fue que se utilizaron las capacidades máximas de los espejos Mirror-TV como medio publicitario en la categoría de medios ambientales (es decir, utilizando el entorno humano). El vídeo utilizó sutilmente la “esencia” del medio publicitario: un espejo. En el momento en que el visitante miraba su propio reflejo, el espejo Mirror-TV comenzó a mostrar un video en el que una esbelta chica admiraba su figura frente al espejo. Una agradable voz femenina dijo que no hay nada de sorprendente en el hecho de que “no puedes quitar la vista de tu figura”. La razón de esto es el consumo de té Lipton Linea siguiendo un programa de nutrición equilibrado. Así, la persona frente al espejo se comparó con la heroína del vídeo y tuvo la oportunidad de sacar sus propias conclusiones sobre el producto anunciado.
Se llevó a cabo una campaña publicitaria dirigida especialmente para Unilever. De la lista de restaurantes asociados de Mirror-TV, se seleccionaron aquellos cuyos clientes se corresponden más estrechamente con el público objetivo del té Lipton Linea. Según los especialistas en marketing, los principales consumidores del té Lipton Linea son mujeres menores de 45 años.
Andrey Stalmakov, director general de Mirror-TV: “Nuestros espejos se instalan en restaurantes y bares diseñados para personas con diferentes gustos e intereses. Y el propio anunciante puede elegir los establecimientos en los que le gustaría informar al público objetivo sobre sus productos o servicios”.
La empresa Mirror-TV es una red de medios publicitarios innovadores (espejos Mirror-TV) en los mejores restaurantes y cafeterías de Moscú y San Petersburgo. En apariencia, estos son espejos comunes que encajan armoniosamente en el interior de la habitación. Se instalan en recibidores, guardarropas y aseos. El espejo tiene una pantalla incorporada con sensor de movimiento. Cuando un visitante se acerca con el brazo extendido, aparece un vídeo con sonido en el espejo. La pantalla ocupa sólo una parte de la superficie de los espejos.
Mirror-TV se fundó en 2007, cuando surgió la idea de crear un medio publicitario fundamentalmente nuevo en el formato de publicidad interior. En abril de 2008, la empresa recibió una patente para la producción del invento.
Mirror-TV coloca medios en restaurantes y cafeterías diseñados para una audiencia de consumidores más amplia. Hoy la empresa cuenta con unos 300 espejos en más de 130 restaurantes en Moscú y San Petersburgo. Esto supone más de 1,5 millones de contactos de alta calidad con consumidores al mes. Los espejos se colocan en pasillos, armarios y baños.
Los soportes publicitarios de la empresa están conectados a un único servidor a través de Internet. Esto le permite rastrear la cantidad de contactos en cada uno de los espejos Mirror-TV en línea. Además, es posible gestionar rápidamente el contenido del medio publicitario.
Las inversiones en el proyecto ascendieron a más de 1 millón de dólares. En 2009, está previsto duplicar el número de restaurantes asociados y los medios publicitarios entre un 110 y un 130%. También está previsto desarrollar la red en ciudades con una población de más de un millón de habitantes.
La empresa considera que su misión es ayudar a los anunciantes a transmitir información sobre sus productos y servicios a una audiencia a la que es difícil llegar a través de los medios tradicionales.
Andrey Stalmakov karta-smi.ru |
