Первая в Великобритании телевизионная реклама
Сеттерфилд
22 сентября 1955 года — В этот день на британском телевидении появилась первая реклама. Оно прозвучало в 20.12 во время трансляции из лондонской Ратуши ужина, посвященного запуску в этот день сети независимого телевидения (ITV). До этого времени BBC обладала неоспоримой монополией на вещание.
Под эгидой Управления независимого телевидения четыре крупные компании – – Гранада, ABC, ATV и ассоциированная редиффузия – решил бросить вызов превосходству BBC. Одной из их первых целей были «малыши». Перемирие» – установленная договоренность, согласно которой все телевизионные передачи были запрещены с 18:00 до 19:00, чтобы родителям было легче уложить своих детей спать!
Перемирие означало, что BBC – тогда, как и сегодня, финансировалось за счет платы за телевизионную лицензию – могли бы сэкономить деньги за счет сокращения часов передачи. С другой стороны, молодые независимые компании страдали от потери почасового дохода от рекламы каждый день, и они боролись за отмену этой политики.
BBC не хотела этого и не будет он согласен сократить время перемирия до 30 минут. В конце концов высокопоставленный политик урегулировал спор. Ныне несуществующий министерский пост генерального почтмейстера в то время занимал Чарльз Хилл, в обязанности которого входило вещание.
Он сказал о «малышах»; Перемирие»: «Это ограничение показалось мне абсурдным, и я так и сказал. Ответственность за то, чтобы уложить детей спать в нужное время, лежала на родителях, а не на государстве. Я предложил BBC и ITA согласиться на его отмену».
Когда соглашение не было достигнуто, Хилл передал этот вопрос в парламент, и депутаты проголосовали за отмену в октябре 1956 года. Затем две стороны вещания поссорились из-за этого. дату, и Хилл выбрал субботу, 16 февраля 1957 года.
Это первая телевизионная реклама зубной пасты Gibbs SR – продукт, описанный как «покалывающая свежесть». Чтобы усилить сообщение, в рекламе был показан тюбик зубной пасты, заключенный в мерцающую струю в кусок льда. Телеведущий Алекс Макинтош объявил: «Свежая зубная паста, вызывающая покалывание, полезна и для десен». Свежее покалывание. Оно свежее, как лед. Это зубная паста Gibbs SR».
Это была не только первая телевизионная реклама, но и первая реклама, в которой использовался обман. Брайан Палмер, тогда 26-летний руководитель рекламного агентства, написавший и продюсировавший этот фильм, годы спустя признал, что, хотя в общих планах использовалась глыба льда, «лед»; на самом деле был пластиком для более тесной работы.
«Огни, которые они использовали в те дни, действительно были очень горячими, и лед растаял бы очень быстро, поэтому для крупных планов мы использовали пластиковый блок»,» — сказал он.
The ‘SR’ В названии зубной пасты упоминается рицинолеат натрия, ее активный ингредиент, который представляет собой натриевую соль рицинолевой кислоты, основной жирной кислоты, получаемой из касторового масла. Хотя в 1990-х годах название было изменено на Mentadent SR, его владельцы, компания Unilever, продолжали продавать продукт по всему миру до 2018 года, когда его производство было прекращено.
Появление телевизионной рекламы в 1955 году вызвало протесты со стороны церковные лидеры, учителя, ученые и политики, некоторые из которых осудили это как «грубое и вульгарное».
Депутат от лейбористской партии Джон Уилмот пошел еще дальше. Он заявил в парламенте, что «ночной яд рекламы, стимулирующий продажу товаров рабочему классу, противоречит национальным интересам».